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“《爱如天山不化雪》已走完全部流程 ，预计在三四月份上线 。
”2月26日
，新疆天承承天影业负责人之一 、导演何德乾告诉记者，他们参与摄制的这部短剧是以天山天池为背景的文旅爱情故事
。“我希望这部剧能成为新疆文旅宣传的新名片。”

《爱如天山不化雪》拍摄现场（何德乾提供）

除了《爱如天山不化雪》 ，新疆首部动漫短剧《少年西域志》也将在4月上线 。今年来
，已有《雪落时分》《我的男友来自一千年以后》等多部新疆短剧上线
。如今，短剧正逐渐成为“讲好新疆故事 ”的新窗口。

市场蓝海：潜力无限

图片来源：新疆广播电视台

“国内其他地区短剧市场已经非常“卷
”了 ，但新疆还是蓝海 。”新疆电影家协会会员
、青年导演鲁英俊说
。

他从事影视行业十余年
，参与拍摄电视剧《海上牧云记》《双探》《雪迷宫》，微短剧《爱如天山不化雪》《重回90之有娘便有家》等 ，不久前从北京回到家乡阿克苏
，筹备成立新疆短剧制作公司。

近期国家广电总局发布的《中国视听大数据（CVB）2025年全国卫视频道微短剧收视报告》显示，新疆微短剧收视用户占当地直播收视用户的 46.7% ，排全国第三，仅次于京沪 。饭馆店员、外卖小哥等群体沉浸追剧的场景
，印证了新疆是“核心观众区 ”
。“扎实的观众基础，自然风光是天然摄影棚 ，非遗 、歌舞是独有的剧情
，这些其他地方复制不了。
”鲁英俊说，新疆独特资源禀赋为短剧创作提供了海量的故事内容 。但年产量仅数十部 ，远未“井喷”。

在他看来
，行业最大瓶颈是资金——企业对微短剧模式认知不足
、投资谨慎，而从业者需提升内容质量吸引资本
。他说：“我们跟新疆一些企业谈投资 ，不少企业对微短剧这种新兴模式、市场等缺乏足够认知
，不愿意冒险。另外，新疆短剧从业者也要在提升质量 、内容吸引力等方面下大功夫 ，才有可能引来资金 。 ”

何德乾所在影视公司制作的部分文旅题材短剧是单位
、企业“下单
”
。在他看来
，“订单”短剧也要具有商业属性，只有做出爆款 ，才能让新疆短剧行业进入良性发展轨道。

内容进化：从接地气到“精品化 ”

国家广电智库的数据显示，2025年全国全年上线微短剧3.3万部
，市场规模破千亿，较上年翻番 。用户规模超过6亿
。如今的短剧题材多元 ，不仅有逆袭、霸总等传统题材
，现实题材 、价值表达类逐渐增多，品质也日趋精品化。

新疆短剧的成长轨迹也清晰可见 。

“我们是新疆最早进入微短剧行业的影视公司之一
。
”何德乾说 ，2023年
，何德乾的团队率先试水。他们联合其他企业投资40万元拍摄商业短剧《夜先生捡的小可怜美人有太多的心眼》，借“娇妻霸总”题材和新疆美景流量 ，上线后收益翻倍 。

“剧本来自番茄小说网
，男主角找了当时有小爆款的外地短剧演员，其余演员都是新疆人 ，取景在乌鲁木齐和吐鲁番
。虽然‘服化道’有些粗糙但新疆风光是天然流量密码。 ”尝到甜头的天承承天影业又连续拍了十余部 。

2024年起
，行业迎来爆发：内容从单一都市情感剧，拓展至文旅
、足球、援疆 、法治等多元题材。《进球吧！儿子娃娃》聚焦喀什少年足球梦 ，全网播放量超 1.3 亿次；《石榴巷的故事》《我爱哈密我的家》等剧相继投拍、播出，覆盖社区生活
、文化交融等主题；《爱在博尔塔拉》《我在喀什等你》谱写跨越山河的援疆赞歌；《你好
，铁门关》通过张骞的古今视角碰撞，展现铁门关市发展成就和风光；《他和他们》《少了几只羊》等 ，在生动故事中融入普法……

“短剧不再是‘大俗’
，而是‘雅俗共赏’
。”何德乾说，团队在服化道、叙事手法和后期制作上日益精良 ，观众范围扩大后
，欣赏水平提升倒逼创作升级。

技术赋能 ：用AIGC打开创新空间

新技术的运用让新疆短剧找到了新突破 。巴州融媒AIGC工作室制作推出守护家园的AI短剧《冰凌花》；短剧《我在喀什等你》将虚拟现实（VR） 、增强现实（AR）技术与传统叙事结合突破实景拍摄限制
。

此外，注册地设在乌鲁木齐的国内头部影视公司博纳影业 ，从2023年开始拥抱AI浪潮
，走出了一条“技术赋能创意
、流程再造产业
”的独特路径。近年来该企业也开始在AIGC短剧领域布局新疆，这释放了新疆可能成为AI+影视创新高地的信号 。AIGC技术可以大幅降低制作门槛 ，让新疆有可能跳过传统影视工业的某些阶段
，直接进入智能化制作时代
。

“AIGC等技术在剧本创作，场景生成、特效等方面广泛运用 ，是新疆短剧发展的大趋势。”鲁英俊说 。

海外绽放：小短剧传递大文化

来自国家广电智库的数据，中国微短剧应用已覆盖全球200多个国家和地区
，中国微短剧持续领跑全球市场，美国 、日韩和欧洲是微短剧出海的主要地区
。一些高质量的新疆短剧也飘洋过海走向了国际舞台。

2025年11月 ，足球题材短剧《进球吧！儿子娃娃》在海外的播放量超200万次；2026年1月
，音乐题材《喀什鼓缘》在脸书
、TikTok播放量突破570万 。这些短剧让喀什故事在全球舞台上绽放光彩
。

喀什更以实际行动推动短剧出海——2025年10月，深喀产业合作大会上 ，国内头部短剧服务商籁飞集团与喀什城信旅游签约
，合作“短剧 + 文旅 ”项目，助力剧目走进中亚。

微短剧正逐渐成为中国新疆文化出海 ，讲好中国故事的“新名片
” 。新疆大学马克思主义学院党委委员、副院长热米娜·肖凯提去年年底在人民日报海外版发文称：微短剧是新疆故事的“黄金载体”
，其正以独特优势打破地域与文化壁垒，为新时代讲好中国故事 、新疆故事提供宝贵启示。

未来展望：从量到质的跨越

当前 ，新疆短剧正从“跟跑者 ”变为“探索者
”：《爱如天山不化雪》等纯本土文旅爱情剧
、《少年西域志》等创新题材作品涌现
，还有些短剧既扎根本土文化，又拥抱AIGC新技术 ，更在国际传播中崭露头角，实现从“量”到“质 ”的转型
。

短剧发展主要靠市场推动
，但也需要政策的支持。国家广播电视总局明确提出发掘中剧、短剧集 、网络故事片等优秀作品，并进行资金资助；自治区将《红色印记》等网络微视频纳入2026年度文艺扶持范围 。此外 ，部分地区还将短剧项目纳入今年的政府采购：霍尔果斯市预算100万元
，拍摄短剧《我在伊犁等你》展示霍尔果斯的人文历史和民族风情；哈密市预算295万元摄制系列纪录片
、微短剧“讲好哈密故事“
。

业内人士普遍认为，要实现长期发展 ，新疆短剧需在三点发力：深挖本土资源
，让雪山草原、多民族生活 、红色历史成为创作源泉；提升精品意识，平衡叙事创新与技术应用（如AIGC） ，打磨“高原
”之上的“高峰”；拓宽资金与传播渠道
，依托政策扶持吸引社会资本，借新媒体与国际平台让新疆故事“破圈 ”。

“环境一定会越来越好 ，新疆短剧市场蓄势待发
，我对前景非常看好，这也是我回来创业的主要动力 。
”鲁英俊说
。当政策与文化自觉共振 ，本土资源与技术融合，新疆短剧正从“探索”走向“引领 ”
，这场关于文化自信的实践，未来可期。（石榴云/新疆日报记者 秦金俐）